ホームページや広告のように不特定多数に読んでもらう場合は、読み手の立場にたった文章のほうが、共感、共鳴を得やすい。
とくに見出しやキャッチコピーには、有効である。読み手に気を使うとか、敬語を使うということではない。
「春の新作スーツ、なんと九千八百円で、提供します!」
このての、発信者側にたったキャッチコピーが多い
↓
「わ~い! 春の新作スーツ、なんと九千八百円でゲット!」
こうして読み手の発する言葉で書くほうが、共鳴され効果的である。
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